मीडिया प्रबंधन में कॅरिअर
निधि प्रसाद
मीडिया आज देश के लोगों के लिए सूचना का एक प्राथमिक स्रोत बन गया है, मीडिया के विभिन्न प्लेटफार्मों के आगमन के साथ, लोग आज सूचना के लिए टेलीविजन, प्रिंट और इंटरनेट पर स्विच कर सकते हैं, और यह प्रवृत्ति दिन-प्रतिदिन बढ़ रही है, डीटीएच के साथ, प्रिंट (मुख्य रूप से समाचार पत्र और पत्रिकाएं) और उनमें से सबसे आसानी से उपलब्ध सभी इंटरनेट मीडिया प्रबंधन के क्षेत्र में भावी पीढ़ियों के लिए लगभग असीम अवसर हैं, मेरा यह लेख उन अवसरों पर ध्यान केंद्रित करता है जो इस आकर्षक और चुनौतीपूर्ण क्षेत्र के साथ जुड़े हैं.
एक समय था जब केवल रेडियो, समाचार पत्र और पत्रिकाएं आदि बड़े पैमाने पर समाज के लिए जानकारी के मुख्य स्रोत होते थे. अब इलेक्ट्रॉनिक मीडिया देश में अच्छी प्रगति कर रहा है, इसलिए मीडिया का स्वरूप और दायरा भी बदल रहा है. वर्तमान समय में देश के सामाजिक और आर्थिक विकास में मीडिया की अपनी भूमिका है.
भारत में, मीडिया लोगों की मानसिकता को प्रभावित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है. लोग टेलीविजन देखते हैं और वे ऐसी कई चीजों को अपनाते हैं जो वे टेलीविजन पर देखते हैं. मीडिया सभी पहलुओं में भारत की समृद्धि की कवरेज के लिए जिम्मेदार है. यह आर्थिक विकास, स्थानीय विकास, नवीनतम परियोजनाओं और सभी में सरकार की भागीदारी के बारे में बताता है कि क्या संभव है. इसलिए राष्ट्र की समृद्धि में मीडिया की भूमिका को अस्वीकार नहीं किया जा सकता है.
भारतीय मीडिया और मनोरंजन (एम एवं ई) उद्योग अर्थव्यवस्था के लिए एक उदीयमान क्षेत्र है और उच्च विकास प्रगति कर रहा है. दुनिया के लिए अपनी लचीलापन साबित करते हुए, भारतीय एम एवं ई उद्योग विकास के एक मजबूत चरण की ओर अग्रसर है तथा उपभोक्ता मांग बढ़ने और विज्ञापन राजस्व में सुधार के द्वारा समर्थित है. पिछले दशक में डिजिटलीकरण और उच्चतर इंटरनेट उपयोग को बढ़ाकर उद्योग को बड़े पैमाने पर संचालित किया गया है. अधिकांश लोगों के मनोरंजन और जानकारी के लिए इंटरनेट मुख्यधारा मीडिया बन गया है.
भारत का मीडिया उपयोग 2012-18 के दौरान 9 प्रतिशत के सीएजीआर से बढ़ा है, जो अमरीका का लगभग नौ गुना और चीन का दो गुना है. भारतीय विज्ञापन उद्योग को चीन के बाद एशिया में दूसरा सबसे तेजी से बढ़ता विज्ञापन बाजार होने का अनुमान लगाया गया है.
हमारे लगभग 40 फीसदी 'मीडिया सम्पर्क स्मार्ट फोन पर होते हैं, क्योंकि स्मार्ट फोन उपयोगकर्ता अपने मोबाइल फोन पर 160 मिनट के करीब (स्रोत : नीलसन मोबाइल इंफॉर्मेट इनसाइट्स) खर्च करते हैं, जो कि टीवी देखने के लिए दिए जाने वाले समय से अधिक है.
मीडिया प्रबंधन क्या है?
मीडिया एक व्यापक शब्द है और मीडिया उद्योग वर्तमान में रेडियो, टेलीविजन, फिल्म, संगीत, मल्टीमीडिया, ऑनलाइन/डिजिटल मीडिया और प्रकाशन से लेकर ललित कला, विज्ञापन, जनसंपर्क, पत्रकारिता, ई-कॉमर्स, आदि क्षेत्र तक व्याप्त है, और यहां तक कि प्रबंधन भी इसमें शामिल है.
तकनीकी अभिसरण के साथ मीडिया और संचार पेशेवरों को डिजिटल युग की विविध चुनौतियों का सामना करना पड़ता है. इसलिए, इस क्षेत्र में काम के कुछ क्षेत्रों को समझना आवश्यक है ताकि वे यह पहचानने में सक्षम हों कि चयन करने के लिए सबसे उपयुक्त कोर्स कौन सा होगा.
मीडिया प्रबंधन वास्तव में व्यवसाय प्रशासन का एक क्षेत्र है जो मीडिया पेशेवरों की टीमों, विभिन्न जन संचार चैनलों और प्रौद्योगिकियों, मीडिया और मनोरंजन प्रस्तुतियों, और अन्य के आयोजन और पर्यवेक्षण से संबंधित है. यह व्यवसाय प्रशासन का एक विशिष्ट क्षेत्र है जो छात्रों को मीडिया उद्यमों के विकास, योजना, कामकाज और ब्रांड-निर्माण के बारे में सिखाता है.
इसमें मीडिया पेशेवरों- अभिनेता, कलाकार, लेखक और संगीतकार सहित कई प्रकार की प्रतिभाओं के लिए प्रतिभा का प्रबंधन भी शामिल है.
मीडिया प्रबंधक उद्योग के पेशेवरों के लिए प्रतिभा को बढ़ावा देने में माहिर होते हैं, जिससे प्रतिभाओं को अपना समय और ऊर्जा खर्च करने के बजाय मीडिया के काम पर ध्यान केंद्रित करने की प्रेरणा मिलती है.
मीडिया प्रबंधक व्यवसाय और ब्रांड बनाने के लिए संपूर्ण अभियान योजना और विपणन रणनीतियों को संभालते हैं. मीडिया प्रबंधक सभी मीडिया प्लेटफार्मों पर अभियानों डिजिटल, प्रेस, प्रसारण (टीवी और रेडियो), सिनेमा, प्रत्यक्ष विपणन और परिवेश मीडिया का प्रबंधन करते हैं. आपूर्तिकर्ताओं, प्रतियोगियों, कर्मचारियों और उपभोक्ताओं की हैंडलिंग के लिए संगठनात्मक सिद्धांत और प्रबंधन सिद्धांत लागू करते हैं.
इसमें बाजार अनुसंधान और डिजाइन विशेष कार्यक्रम और बिक्री संवर्धन, जन-सम्पर्क और मीडिया से संबंधित उत्पादों और सेवाओं के प्रचार शामिल हो सकते हैं.
आज के मीडिया प्रबंधक को अधिक रचनात्मक तरीके से सोचने की जरूरत है. वास्तव में, मीडिया प्रबंधक अब एक ब्रांड के ऑनलाइन प्रतिष्ठा प्रबंधन की भी देखभाल करते हैं. और उन्हें ग्राहक से व्यावहारिक रूप से हर विभाग में निपटना होता है. अब मीडिया प्रबंधक का काम केवल मीडिया प्लान बनाना ही नहीं है, बल्कि व्यवसायिक पहलू का प्रबंधन करना भी है. अब उन्हें कई नए लोगों से निपटने की ज़रूरत है जैसे कि कंपनियों के सीईओ प्रोक्योरमेंट हेड, लीगल के प्रमुख, याहू जैसे ऑनलाइन पब्लिशर्स! - मोबाइल एड एक्सचेंज, डिजिटल मार्केटिंग एजेंसियां आदि.
डिजिटल मीडिया अन्तरक्रियाशीलता और जुड़ाव प्रदान करता है. पारंपरिक मीडिया पहुंच और वफादारी की पेशकश करता रहता है. एक सफल मीडिया प्रबंधक शायद वही होगा जो इन दोनों में से सर्वश्रेष्ठ को आकर्षित कर सकता है.
मीडिया प्रबंधन में कॅरिअर के लिए पात्रता :
मीडिया प्रबंधन स्नातक और स्नातकोत्तर दोनों स्तरों पर पढ़ाया जाता है. इसका अध्ययन मीडिया प्रबंधन के तकनीकी और प्रबंधन दोनों पहलुओं पर जोर देता है. कुछ कॉलेज 2-वर्षीय स्नातकोत्तर डिग्री प्रदान करते हैं, जबकि कुछ कॉलेज मीडिया प्रबंधन में 1-वर्षीय डिप्लोमा प्रदान करते हैं.
मीडिया प्रबंधन में अधिकांश पाठ्यक्रम एमबीए या पीजीडीबीएम पाठ्यक्रम हैं जिनमें सामान्य प्रबंधन विधियों, विभिन्न प्रकार के मीडिया के कार्य, संचार और प्रतिस्पर्धी रणनीतियों, विपणन मॉडल, कॉर्पाेरेट जिम्मेदारी, बौद्धिक संपदा कानून, आदि का अध्ययन शामिल है.
मीडिया प्रबंधन में एमबीए आपको अपने कौशल को बढ़ाने और मीडिया के कई तरीकों में विशेषज्ञता प्राप्त करने का अवसर देता है. इन विधाओं में टेलीविज़न, प्रिंट मीडिया, विज्ञापन, फोटोग्राफी, प्रसारण, डिजिटल मीडिया, प्रकाशन शामिल हैं. यह विशेषज्ञता मीडिया के हर रूप को समझने के लिए आपके कौशल को कुशाग्र करेगी.
मीडिया प्रबंधन में अपना कॅरिअर बनाने की इच्छा रखने वाले छात्रों को न्यूनतम 5० प्रतिशत अंकों के साथ किसी भी विधा में डिग्रीधारी होना चाहिए. ऐसे पाठ्यक्रमों के लिए चयन राष्ट्रीय या राज्य स्तर पर आयोजित एक प्रवेश परीक्षा जैसे कि कैट / मैट / एक्सएटी / एसएनएपी / सीमेट आदि के आधार पर किया जाता है.
अपेक्षित कौशल
इस उभरते उद्योग में आने से पहले आपको कुछ कौशल और गुणों पर विचार करना चाहिए:
· एकजुट होकर कार्य करने की क्षमता
· संकल्पनात्मक सोच
· सांख्यिकीय विश्लेषण
· असाधारण संचार कौशल
आपकी डिग्री से संबंधित रोज़गार में निम्नलिखित शामिल हैं
· मीडिया योजनाकार.
· मल्टीमीडिया विशेषज्ञ.
· प्रोग्राम रिसर्चर ब्रॉडकास्टिंग / फिल्म / वीडियो.
· जनसंपर्क अधिकारी.
· रनर, प्रसारण / फिल्म / वीडियो.
· सामाजिक मीडिया प्रबंधक.
· टेलीविजन / फिल्म / वीडियो निर्माता.
· वेब सामग्री प्रबंधक.
इन क्षेत्रों से संबंधित अन्य कार्य पदनाम :
· मीडिया रणनीतिकार
· विपणन विश्लेषक
· मीडिया प्रबंधक
· मीडिया योजना प्रबंधक
· टीवी निर्माता
· शृव्य-दृश्य (ऑडियो-वीडियो) संपादक
· डिजिटल मीडिया सहायक
· कॉर्पोरेट संचार प्रमुख
· डिजिटल मीडिया विश्लेषक
· चैनल हेड
मीडिया प्रबंधन पेशेवरों के लिए प्रस्तुत किए जाने वाले ये कार्य-पदनाम प्रकृति में गतिशील हैं. इसके लिए भावी पेशेवरों में ज्ञान, कौशल और क्षमता (केएसए) के व्यापक समामेलन की आवश्यकता है. इस प्रकार, यह पाठ्यक्रम उन कौशलों के परिष्कृत मिश्रण को समाहित करने के लिए डिज़ाइन किया जाता है जो निश्चित रूप से आपको उन लोगों की तुलना में एक बढ़त प्रदान करेंगे जिनके पास यह डिग्री नहीं है.
कार्य प्रोफाइल
मीडिया प्रबंधक संगठन कौशल, विपणन रणनीतियों, मीडिया की आर्थिक समझ और मीडिया प्रस्तुतियों में उपयोग किए जाने वाले विभिन्न सॉफ्टवेयर उपकरणों के ज्ञान का उपयोग करते हैं.
उन्हें मीडिया के कई माध्यमों में कौशल और विशेषज्ञता विकसित करने की आवश्यकता होती है, जैसे टेलीविज़न, प्रिंट मीडिया, विज्ञापन, फोटोग्राफी, प्रसारण, ऑनलाइन / डिजिटल मीडिया और प्रकाशन आदि, ताकि वे मीडिया के विभिन्न क्षेत्रों में रुझानों, ज़रूरतों और अवसरों का विश्लेषण करने में सक्षम हों सकें और मीडिया की संरचना, इसके विनियमन, दर्शकों पर इसके प्रभाव, और संचार क्रांति को साकार रूप देने वाली ताकतों की एक ठोस समझ विकसित कर सकें.
मीडिया के बढ़ते महत्व और प्रशिक्षित लोगों की एक तत्काल आवश्यकता के साथ इस आकर्षक दुनिया में हमेशा आपके लिए एक जगह होगी.
कार्य कहां कर सकते हैं :
मीडिया प्रबंधक टेलीविजन चैनलों और रेडियो स्टेशनों, समाचार पत्र और प्रकाशन कंपनियों, फिल्म और मनोरंजन कंपनियों और डीटीएच फर्मों के साथ-साथ विज्ञापन और मीडिया विपणन और नियोजन संगठनों के साथ काम कर सकते हैं. जनसंपर्क और कॉर्पोरेट संचार जगत मीडिया विशेषज्ञों को रखते हैं. मीडिया पोर्टल्स, ट्विटर, लिंक्डइन, फेसबुक और अन्य सोशल मीडिया साइटों के आगमन के साथ ही नए मीडिया में भी रोज़गार अवसर हैं. पदों में मीडिया योजनाकार, संचार विशेषज्ञ, विज्ञापन प्रबंधक, मुख्य संपादक से लेकर डिजिटल मीडिया विशेषज्ञ, सोशल मीडिया विशेषज्ञ, कार्यक्रम शोधकर्ता, वेब सामग्री प्रबंधक आदि तक शामिल हो सकते हैं.
मीडिया प्रबंधन के लिए शीर्ष कॉलेज
1. मुद्रा इंस्टीट्यूट ऑफ कम्युनिकेशंस अहमदाबाद, अहमदाबाद
2. ट्रेनिंग एंड एडवांस्ड स्टडीज़ इन मैनेजमेंट एंड कम्युनिकेशंस लिमिटेड, अहमदाबाद
3. सिम्बियोसिस मीडिया और संचार संस्थान, बैंगलोर
4. इंटरनेशनल स्कूल ऑफ बिजनेस एंड मीडिया, बैंगलोर
5. इंस्टीट्यूट ऑफ इंटीग्रेटेड मार्केटिंग कम्युनिकेशन एंड मैनेजमेंट, नई दिल्ली
6. एमिटी स्कूल ऑफ कम्युनिकेशन, नोएडा
7. एपीजे इंस्टीट्यूट ऑफ मास कम्युनिकेशन, दिल्ली
मीडिया प्रबंधन के लिए शीर्ष भर्तीकर्ता
1. एबीपी ग्रुप
2. इंडिया टुडे ग्रुप
3. ओगिल्वी एंड माथेर लिमिटेड
4. मुद्रा संचार लिमिटेड
5. मैककैन-एरिक्सन इंडिया लिमिटेड
6. चैत्रा लियो बर्नेट प्राइवेट लिमिटेड
7. इकोनॉमिस्ट ग्रुप
8. द हिंदू ग्रुप
9. जागरण प्रकाशन समूह
10. एचटी मीडिया
11. ज़ी एंटरटेनमेंट एंटरप्राइजेज
12. प्रसार भारती
13. प्रेस ट्रस्ट ऑफ इंडिया
14. पियरसन प्रकाशन
15. एनडीटीवी
16. सिनेविस्टा
सीधे शब्दों में कहें तो तथाकथित न्यू मीडिया (सोशल, डिजिटल और मोबाइल) से ऐसे प्लेटफॉर्म बनने की आशा है जो विज्ञापन के विकास के अगले स्तर को चलाएगा. विपणक के लिए, चीजें बेहतर हो गईं. ये सभी तीन प्लेटफॉर्म आपस में जुड़े हुए हैं और इनोवेटिव क्रॉस-मीडिया अभियानों के लिए बहुत बड़ी गुंजाइश है
3जी, 4जी और पोर्टेबल उपकरणों के बढ़ते उपयोग के साथ उच्च पैठ और तेजी से बढ़ती युवा आबादी की एक मजबूत मांग है. भारतीय मीडिया और मनोरंजन उद्योग विकास पथ पर है. इस उद्योग के वैश्विक औसत दर की तुलना में बहुत तेज दर से बढ़ने की उम्मीद है.
युवा छात्रों के समक्ष एक लंबा जीवन है जहां वे 40 या 50 वर्ष तक काम कर सकते हैं. यह बहुत महत्वपूर्ण है कि शिक्षा और कॅरिअर के बारे में उनका निर्णय सही है.
(लेखक परामर्श मनोवैज्ञानिक एवं कॅरिअर सलाहकार हैं. ई-मेल: nidhiprasadcs@gmail.com )
व्यक्त विचार व्यक्तिगत हैं.
(चित्र: गूगल के सौजन्य से)